Volgens eigenaar de Bruin is de tijd rijp om in IJsselstein de zogenaamde nul-optie ter discussie te stellen. Deze nul-optie is door de gemeenteraden vastgesteld om vestiging van een coffeeshop te voorkomen. Uit de eerste reacties blijkt dat de Bruin niet hoeft te rekenen op een vestiging in IJsselstein. De gemeente wil vasthouden aan de nul-optie. De Bruin legt echter zich niet zomaar neer bij een afwijzing. Hij zoekt locaties aan de rand van de gemeenten. Dat kan een bestaand pand zijn, een boot of nieuwbouw van een afhaalformule. Negentig procent van de klanten komt alleen maar halen. De shops zullen 24 uur per dag bewaakt worden met camera's, en er wordt een beleid gevoerd om overlast te voorkomen. Volgens De Steeg werkt dat in Woerden prima. Naast IJsselstein wil de Bruin ook in Houten en Maarssen filialen openen.